Fashion Farm: waar kleding weer op het land begint
Hoe wordt textiel eigenlijk gemaakt? Die vraag speelt in de huidige mode-industrie nauwelijks nog een rol. Kleding ligt voor het oprapen, maar waar de materialen vandaan komen, wie ze maakt en wat daarvoor nodig is, is vaak moeilijk te achterhalen. Dat is geen toeval, maar het gevolg van een systeem dat draait op snelheid, volume en lage kosten. Ontwerper Joline Jolink brengt daar op haar Fashion Farm in Welsum verandering in. Hier komen landbouw, materiaal en ontwerp weer samen. Op het erf ontstaat een plek waar bezoekers zelf kunnen ervaren hoe kleding wordt gemaakt, van grondstof tot garderobe.
Van modelabel naar Fashion Farm
Joline Jolink is al jaren een voorloper in de Nederlandse modewereld. Met haar modelabel, opgericht in 2006, kiest ze bewust voor kwaliteit, beperkte productieomvang en natuurlijke materialen. Restmaterialen, zoals overgebleven lappen stof en snijresten uit eerdere collecties, vormen regelmatig het startpunt van nieuwe ontwerpen. In 2023 zette ze een volgende stap door haar ontwerpstudio van Rotterdam te verhuizen naar een boerderij in Welsum, in Overijssel. Op deze Fashion Farm kan ze haar manier van werken opnieuw vormgeven, dichter bij de herkomst van haar materialen. Daarnaast onderzoekt ze hoe materialen van dichter bij huis kunnen worden gebruikt voor kleding zoals vlas voor Nederlands linnen.
Een plek waar je het zelf kunt ervaren
De schuur op de boerderij vormt het hart van de Fashion Farm, waar ontwerp, materiaal en maakproces samenkomen. Na een verbouwing die in het najaar van 2025 startte en in de zomer van 2026 wordt afgerond, biedt de ruimte plek aan ateliers, een werkplaats, en activiteiten voor bezoekers. Tijdens workshops, lezingen en rondleidingen worden bezoekers meegenomen in het maakproces van kleding. Ze zien hoe materialen worden verwerkt en ervaren zelf hoe textiel wordt gemaakt, zoals het verbouwen en oogsten van vlas en het spinnen van garen en weven van stof.
Bouwen aan een nieuwe keten
Steeds meer mensen sluiten zich aan bij het werk van Joline Jolink. Rondom de boerderij groeit namelijk een groep mensen die hun eigen kennis en ervaring meebrengen. Boeren, makers, ontwerpers en buurtbewoners werken samen op het land en in de werkplaats, waar ze zaaien, oogsten en materialen verwerken. Die samenwerking zorgt voor nieuwe inzichten. Ook studenten en professionals uit de sector komen naar Welsum om te leren en mee te denken. Op deze manier ontstaat een plek waar mensen kennis delen en werken aan nieuwe, lokale textielketens.
Mode als startpunt voor verandering
De Fashion Farm laat zien dat het anders kan. Niet langer een industrie die draait om snelheid en volume, maar een manier van werken waarin herkomst, vakmanschap en de relatie met de natuur centraal staan. Op de Fashion Farm begint kleding niet in de studio, maar op het land. Daar wordt gewerkt met materialen die rechtstreeks uit de omgeving komen, zoals vlas voor Nederlands linnen, lokale wol en planten voor natuurlijke kleurstoffen. Door zelf te zaaien, oogsten en verwerken wordt zichtbaar wat er nodig is om van een grondstof tot een kledingstuk te komen. Die zichtbaarheid is belangrijk: pas als je begrijpt hoeveel tijd, kennis en arbeid erin zit, verandert de waarde die je aan kleding geeft.
Hoewel de collectie die ze ontwerpt voor de winkel in Rotterdam en de webshop nu nog niet volledig van eigen bodem is, draagt iedere aankoop direct bij aan de activiteiten op de boerderij en aan de ontwikkeling van een modesysteem dat zich stap voor stap beweegt van duurzaam naar regeneratief en uiteindelijk volledig lokaal.
Bouwen aan een nieuwe keten
Steeds meer mensen sluiten zich aan bij het werk van Joline Jolink. Rondom de boerderij groeit namelijk een groep mensen die hun eigen kennis en ervaring meebrengen. Boeren, makers, ontwerpers en buurtbewoners werken samen op het land en in de werkplaats, waar ze zaaien, oogsten en materialen verwerken. Die samenwerking zorgt voor nieuwe inzichten. Ook studenten en professionals uit de sector komen naar Welsum om te leren en mee te denken. Op deze manier ontstaat een plek waar mensen kennis delen en werken aan nieuwe, lokale textielketens.
Ruimte om te groeien
Met steun van Stichting DOEN wordt de Fashion Farm ontwikkeld tot een volwaardige ontmoetingsplek, waar meer ruimte ontstaat voor workshops, lezingen en het ontvangen van bezoekers. Hierdoor kan Joline Jolink jaarlijks honderden mensen meenemen in het maakproces van kleding en haar manier van werken breder delen.
Stichting DOEN steunt Joline Jolink dankzij de deelnemers van de Postcode Loterij.
